Ondenkbare Marketing

Marketing stimuleert consumptie. Maar consumptie draagt sterk bij aan klimaatverandering. Bovendien worden individuen niet gelukkiger van al die consumptie. Kan marketing ook minder consumptie stimuleren?

Geplande veroudering of overbodigheid van producten (planned obsolescence) wordt vaak gezien als iets slechts, dat mogelijk wordt gemaakt door monopolie of kartelvorming. Dit project bestaat uit 2 onderzoeken, waarin we stellen dat geplande overbodigheid juist business as usual is, wat wet- en regelgeving maar beperkt kan oplossen.

Groei is een belangrijk thema voor bedrijven en marketeers. Maar, waar ze tegelijkertijd mee worstelen is hoe zij op een groene manier kunnen groeien.

In dit project onderzochten onderzoekers Wouter Swenneker en Kaj Morel van het lectoraat New Marketing, verbonden aan het Centre of Expertise Brede Welvaart en Nieuw Ondernemerschap, wat de natuur ons kan leren om de marketing te verbeteren.

Een onderzoek naar Stakeholdermanagement en de toepassingen binnen bedrijven.